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【食飲良品】十八歲的老牌飲料該如何實現“品牌保鮮”?一榨鮮這樣做

發布時間:2018-10-23 文字來源:功夫时时彩计划软件 www.cyvsn.icu 點擊數:2741

功夫时时彩计划软件 www.cyvsn.icu 2000年,剛從湖北恩施外貿局離職的土家族姑娘向昱萱,懷揣創業熱情創辦了湖北希之源生物工程有限公司,專注于谷物飲料事業,“一榨鮮”品牌也自此誕生。

 

2018年,一榨鮮在經歷了十幾載的市場風吹雨打、大浪淘沙后,儼然已經成為中國谷物飲料市場上的龍頭品牌。

 

十八年對于一個快消品企業意味著什么?十八年不僅給企業帶來了財富增量,更是品牌沉淀的價值所在。

 

很顯然,十八歲的一榨鮮已經具備了一定的品牌厚度與市場沉淀,但飲料屬性不同于酒類,目標消費者的年齡迭代、觀念轉化都在時刻考驗著一榨鮮品牌的“保鮮”技能。

 

 

行業領“鮮”:十八年磨一劍

好的產品是一切營銷的基礎,更是企業生存發展之根。一榨鮮深諳此道,始終堅持“品質、品味、品牌”的產品理念,為市場源源不斷輸送高質量產品。

 

一榨鮮由希之源公司與湖北中醫藥大學共同研制而成,原料源于“世界硒都”恩施,這里地處北緯30度,擁有優良的地理生態環境,生長的谷物含有豐富的膳食纖維和硒元素。

 

科學證實,硒具有抗癌防癌、養顏抗衰、抗氧化、?;じ臥嗟確矯嫻鬧匾饔?,是人體必需的微量元素。相比較市場上由外力添加的“人工”硒,一榨鮮是真正的“大自然的饋贈”。

 

 

在生產工藝上,一榨鮮采用國際先進的物理壓榨法,最大限度保持原味鮮美、至真至純。先后獲得了國家A級綠色食品、中國國際農業博覽會名牌產品等榮譽,通過ISO9000國際質量體系認證、QS質量安全生產許可證驗收。

 

目前企業現已形成集基地種植、生產加工、物流配送與品牌運營于一體的產業鏈,不但凸顯了卓越的產品品質,更奠定了一榨鮮在谷物飲料行業的影響力。

 

營銷制“鮮”:女大十八變

工欲善其事,必先利其器。一榨鮮風雨十八年,深知目標消費者已從曾經的80后,向如今的90后、00后轉變。

 

消費者的迭代,也意味著消費觀念與消費訴求也發生了明顯變化。尤其是20~35歲的年輕一代消費者,屬于“互聯網催生的一代”,與80后消費者相比,她(他)們的消費主權意識更強,消費偏好更感性,消費訴求更時尚。

 

 

基于此,一榨鮮從今年開始進行了全方位的品牌升級:

 

首先,一榨鮮精準的鎖定了自己品牌的目標人群,她們一定是20-35歲青年成功的女性。她們對自己有著嚴苛的要求,追求高品質的生活,熱愛輕養生與美味的關照,‘高顏值、健康品、味道佳’是她們主流消費飲品的不二之選?!?/span>

 

針對她們不同的實際需要以及自身特點,一榨鮮精心的為她們量身定做了四款系列產品。高山玉米、五谷雜糧、紅豆薏米和綠豆百合分別以個性化的產品訴求呈現本身的功能與價值,令人耳目一新。如“我養你啊”、“你的滅絕濕太上線”、“我沒有豆,你呀”,這些充滿青年自帶IP可以傳播的短句子不僅抓住了目標人群的眼球,提升了消費樂趣,更間接表達出產品原有的“養生、祛濕、美容、纖體”等產品附加值。

 

 

 

其次,一榨鮮對產品包裝也做了全新的品牌升級。 畢竟,在這個“顏值就是正義”的時代,“有顏有料”才能捕獲消費者的芳心。

 

在保障產品原有品質不變的基礎上,一榨鮮還推出了“書簽裝”、“樂享裝”,通過對外包裝的大膽創新與改動,產品更符合20-35歲青年成功女性的審美觀及對時尚的追求。

 

“不糾結,做自己,我行我素”作為新的品牌訴求,一榨鮮品牌總監王誠先生如此的總結了一榨鮮品牌升級的全新理念。他非??春夢蠢?-5年谷物型素飲在中國飲品的市場前景,并提出打造中國飲料界的“素飲館”,倡導中國青年女性對健康素飲的正確選擇。

 

樸實、執著,創新,我們堅守品類18年

此次秋糖會,為表推進一榨鮮強勢入市的決心和信心,一榨鮮董事長攜各位總監、區域經理等管理團隊悉數到場、全程參與,悉心接待每一位客商,解答每一個問題,誠意邀請往來客商加入合作陣營,共謀谷物飲料市場發展大計。

 

 

 

近幾年來,一榨鮮一直保持著蓬勃發展的良好勢頭。大力實施“大健康平臺”戰略,瞄準市場需求,通過創新銷售模式,擴展互聯網運營,提升品牌質量,豐富品類體系,贏得了廣大經銷商的認可和信賴。

 

一榨鮮始終堅信,經銷商代理綠色健康的產品,不是企業產品銷售的結束,而是真誠服務每一位消費者,解決現如今青年女性“飲品購買綜合恐懼癥”的開始。從線上到線下,從渠道到終端真正的實現廠商合作,資源共享,共同打造新時代的大健康平臺。

 

一榨鮮作為中國“谷物型飲料的領導品牌”,有責任與義務同合作伙伴一道追求中國大健康平臺事業與社會效益上的成功。其次,一榨鮮以雙贏為目的,精誠合作,共同探討與制定合理的價格體系保證了經銷商的充分利潤,嚴格的市場區域管控,確保經銷商的利益最大化。豐厚的年終獎勵讓各位經銷商獲得驚喜額外的收益。

 

 

 

而在此次長沙秋糖會上,一榨鮮還以最大的誠意給出最大的優惠,一榨鮮董事長向昱萱表示:“我們此次本著‘誠信利他’的基本原則,承諾現場簽約打款就送寶馬3系1輛,還可以參與抽獎活動,贏取現金大獎?!?/span>

十八歲的季節,不一樣的天空,花樣的年華,不一樣的煙火中,在屬于自己的天空,我只要花開不敗,必將綻放出更加燦爛的芳華。

 

欲了解一榨鮮招商的具體優惠信息,請在10月25日之前前往一榨鮮展位處(長沙宇成朝陽國際酒店3樓22號)。

 

本文源自一榨鮮官網,轉載請注明出處。

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